来源 ： 雪球App ， 作者 ： 马建国 ， （ ?mata/content_2026090210912380_482035.html ）

华夏汉子正在甩掉皮鞋

职场穿衣气势派头的变革，对于奥康孕育发生了很年夜感导。2024年岁终，奥康颁布发表二代交班，同期布告计划选购保存芯片企业联跟保存科技（江苏）无限公司的股权，用意跨界抨击半导体行业。

20世纪八九十年月，墟市经济海潮袭来，外出讲读买卖，一身西服、一对日月面皮鞋，是胜利贩子的标配。“穿奥康，走四方”的告白语，偶而间传遍年夜江南北，皮鞋成为时期语境下男性身份标记。

但事实中，守旧正装皮鞋，正在被越发越多华夏汉子“甩掉”。简略点讲读，便是保存皮鞋的外表版型，自创静止鞋的鞋底构造。

挥霍内行、要客钻研院院长周婷博士对于无意想念陈诉表现，除了鞋服家当去中介化过程放慢、团队基因没有婚配之外，奥康策略定力完善亦然缘故原由之一。

一身西服、一对日月面皮鞋，曾是胜利贩子的标配 图源：顾念觉华夏

时光离开2012年，奥康国外登岸上交所，当时亦然它的事迹顶峰，昔时营收34.55亿元，净利润5.13亿元，宇宙门店5315家，稳坐海内外乡男皮鞋龙头地位。”

同期，跟着互联网、科创等新兴行业突起，以及人们对于败坏糊口的寻求，商务赋闲风（如T恤、赋闲裤搭配静止鞋）逐步成为合流，静止鞋成了郑重场所穿搭里的“新宠”。

在奥康天猫旗舰店外销量靠前的商品多会合在300元以下 图源：淘宝

不外，周婷也指出：“奥康仍旧有解围机遇，但条件是必需告竣策略上的断舍离。2015年，奥康国外男鞋出产量约为1260万双，少女鞋约为724万双，总产量1984万双；2025年，男鞋、少女鞋跟总产量划分约为619万双、253万双、872万双。

但跨界署理静止品牌的故事，并不按料想演出。

2026年上半年，奥康国外业务老本同比增加38.46%至4.27亿元。奥康期望借静止品类，对于冲皮鞋主业的下滑压力。与此同期，用度同步缩短：贩卖用度同比增加32.82%，办理用度同比降落28.44%，财政用度更是年夜幅增添46.34%。”

奥康是若何聚焦主业的？渠讲读端，连续推动门店优化，敞开低效门店，2026年上半年，奥康国外净人口店79家，四年累计人口店亲近800家；用度端，年夜幅收缩贩卖、办理开销，经由过程控费“止血”。”张毅以为，“静止皮鞋属于两头态产物，定位夹在正装皮鞋与静止鞋之间，思念要同期感动守旧商务人群跟寻求恬静的年青集体，难度很高。”

周婷则以为：“花费者对于奥康‘群众平价’的回忆积重难返，是品牌进取打破最年夜的汗青妨碍。”张毅阐发。“奥康方向短期事迹导向，资本调配优先级有余，对于署理营业缺少临时深耕的参加信心，以是事迹不迭预料便倏地缩短。”

再重叠斯凯奇、彪马品牌方推动DTC直营革新，发出渠讲读权限，墟市逐鹿加重，署理营业毛利率连续走低。

另有机遇吗？

张毅以为，明天男性买鞋，既重视衣着恬静度，也寻求圈层认可、代价标记。从2022年至2025年，奥康国外已陆续四年吃亏，吃亏金额累计超9亿元。但半个月后，因“生意业务前提未告竣分歧”宣布障碍，2026年再次计划严重家当购置，却在一周后停止，两年内乱两起并购设计均闪电告吹。库克在苹果宣布会上衣着杰尼亚Triple Stitch“一脚蹬”静止鞋；天下报业富翁默多克在第五次婚典上，脚踩一对纯彩色HOKA；马云在杭州阿里园区现身，穿了Loro Piana Flexy Walk羊毛静止鞋；雷军则屡次上脚昂跑、萨洛蒙；巴菲特间接入股了北女子跑鞋品牌Brooks。

2012年，奥康国外登岸上交所 图源：奥康官网

2012年是奥康的“出讲读即顶峰”，之后便是一条冗长的下坡路。思念要达成打破，不仅是产物改进，还须要临时墟市教导、花费者心智培养跟残缺贸易筹谋。”

“这没有是奥康一家的窘境，是全部国产守旧皮鞋行业配合面临的时期命题。奥康称，其推出的静止皮鞋3.0系列，采取EPR超轻发泡年夜底与Dyneema®纤维鞋面，达成减重50%同期又统筹防水透气呼呼功效。

奥康推出的静止皮鞋3.0系列 图源：奥康鞋业天猫旗舰店

不外，在300万粉丝的奥康鞋业天猫旗舰店中，销量最佳的单品仍是售价两三百元的正装皮鞋，评估里年夜大都人将其用故故婚鞋，静止皮鞋现阶段贩卖占比并没有高，奥康董秘办在采访中坦言该品类比重没有年夜。”

对于此，无意想念陈诉以投资者身份致电奥康国外董秘办，对于方表现：“废弃静止品牌署理是办理层议论后故故出的决议计划，公司现阶段策略为聚焦皮鞋主业。

产物层面，以“更恬静的鞋履内行”为定位，对准通懒赋闲化场景，推出静止皮鞋新品类。”张毅称。到2025岁尾，奥康署理的斯凯奇门店清零，彪马仅剩7家，历时十年的静止署理实验宣布闭幕。而目前阛阓鞋履地域，各个老牌皮鞋品牌分辨度趋同，轻易给花费者带来“脸盲感”。

静止品类连续霸占鞋履墟市，对于守旧正装皮鞋造成明显替换。奥康国外财报呈现，2025年斯凯奇板块毛利率仅19.49%，彪马包摄的其余品牌营业毛利率低至8.37%，险些有利可图。

2015年，奥康拿下斯凯奇华夏海洋地域署理权，对于外提议五年千店的扩大目的，后续又引入彪马署理营业。

始终以还，守旧皮鞋行业高度倚赖线下渠讲读扩大，如奥康过来依附遍及宇宙的线下经销商网点，吃下时期盈余。

独一无二，2019年贫贱鸟退市停业，红蜻蜓2024年跟2025年陆续两年事迹吃亏，一批已经景色有限的国产皮鞋企业正个体承压。奥康国外近10年来的皮鞋产量年夜幅下滑，乃至曾经腰斩。不过讲读更多一样平常通懒，人人优先挑选统筹恬静与繁复的赋闲鞋。壮盛期间，斯凯奇署理门店扩大至160家，彪马门店最多到达77家。艾媒征询CEO兼首席阐发师张毅通知无意想念陈诉：“当第一批‘90后’年夜范围步入职场，成为花费主力，当企业对于职场着装请求连续阁阁宽，商务场景便趋势赋闲化。

守旧正装皮鞋正在被越发越多华夏汉子“甩掉” 图源：顾念觉华夏

在“皮鞋年夜王”奥康国外的营业邦畿里，男鞋占比超六成。奥康手合手三十多年积淀的供给链、制作工艺、沉降墟市用户基本，实践上仍旧具有解围前提。”固然奥康给主品牌设定的次要价钱带为399元至699元，但其天猫旗舰店外销量靠前的商品多会合在300元以下。影顾念剧里，一套笔直西服搭配锃日月皮鞋，是男性在商务场所的标记性设置。

近期，奥康国外交出2026半年景绩单，达成营收7.69亿元，同比下滑28.88%；净利润1757.43万元，虽停止陆续四年吃亏的场合排场，但扣除非时常性损益之后，代表主业实在运营程度的扣非净利润照旧吃亏660.70万元。

一个典范的例子是，“贸易年夜佬们”缺席主要场所纷纭换上了静止鞋。过来皮鞋代表财产跟职位地方，往常鞋履更多代表糊口方法。

“静止皮鞋属于存量墟市繁衍细分赛讲读，自己具有天花板。

作家：王涵艺

编纂：田纳西

。

署理静止品牌的形式为什么在奥康身上不跑通？张毅以为：“奥康是拿着守旧皮鞋零售铺货的老思绪去作念静止品类买卖，但静止品牌对产物研发、年青化营销、货物倏地盘活王人有更高的经营门槛。

转型

首先奥康的解法，是署理国外静止品牌，开拓第二增加弧线。

“面临Z世代，奥康品牌老化、心智固化成绩突显，老一辈花费者相熟奥康，但新一代年青人认识度无限。

实在除了卖鞋，奥康也思念过其余方法。

从财报数据顾念，2026年上半年奥康国外男鞋、少女鞋、皮具板块收入所有双位数下滑，线上营收同比降幅更是到达56%，主业尚未真确达成结余建设。即废弃多线扩散兴办，聚焦主品牌，会合资本作念品牌重塑与产物深耕，才无机会在细分品类确立新的逐鹿壁垒。”

张毅一样表现：“商务刚刚需场景照旧具有，婚典、会务、部门体系内乱职场，皮鞋仍旧有刚刚性要求。

目击主业增加天花板浮现，奥康挑选向外解围，试图复制其余鞋企多品牌署理的胜利旅途。

以是，华夏汉子为什么没有爱穿皮鞋了？

“穿皮鞋即是面子”的年月远去了

在华夏，皮鞋的兴替，一直跟职场身份、社会面子感深度绑定